Как подготовить контент для сайта: гайд для заказчика

Разработка сайта идёт по плану. Дизайн утверждён, верстка запущена. И тут дизайнер спрашивает: «А где тексты?» А вы понимаете, что у вас есть только логотип и смутное представление о том, что написать на главной.

Это одна из самых частых причин задержки проектов. Сайт почти готов, а контент всё ещё «собирается». Дальше обычно начинается знакомый сценарий: заглушки, пустые блоки, спешка перед запуском и тексты, которые потом приходится переписывать уже на живом сайте.

Этот гайд поможет подготовить контент до начала разработки или параллельно с ней, но без хаоса. Ниже — структура, шаблоны и чек-лист, который удобно переслать команде или собрать в одном документе.

Что считается контентом для сайта

Контент — это не только тексты. Это всё, что будет на сайте:

• Тексты — заголовки, описания, статьи, FAQ.
• Изображения — фото продуктов, команды, офиса, процесса.
• Логотип и фирменный стиль — лого в нескольких форматах (SVG, PNG).
• Видео — если планируется.
• Документы — сертификаты, лицензии, гарантийные условия, полезные PDF-материалы.
• Контакты — адреса, телефоны, email, ссылки на соцсети.
• Отзывы и кейсы — от реальных клиентов.

Контент для каждой страницы

Главная страница

Страница «О компании»

• История компании (2–3 абзаца, не биография, а факты).
• Цифры: лет на рынке, проектов, клиентов.
• Фото команды (реальные!).
• Принципы работы.
• Сертификаты, награды (если есть).

Страница услуги

Для каждой услуги:

• Описание проблемы, которую решаете.
• Что входит в услугу (5–8 пунктов).
• Процесс работы (3–5 этапов).
• Сроки.
• Ориентиры по стоимости или понятный порядок расчёта.
• Кейс (если есть).
• FAQ (2–3 вопроса).

Страница контактов

• Физический адрес (если актуально).
• Телефон(ы).
• Email.
• Ссылки на мессенджеры.
• Ссылки на соцсети.
• Карта (Google Maps embed).
• Режим работы.

Блог (если планируется)

• 3–5 статей для запуска.
• Рубрики.
• Авторы (имена, фото, био).

Что чаще всего тормозит подготовку контента

Даже когда у бизнеса «много информации», проект всё равно буксует. Обычно причина в одном из трёх сценариев:

• Контент разбросан по мессенджерам — фото в Telegram, тексты в Google Docs, отзывы в Instagram.
• Нет ответственного — каждый «что-то пришлёт позже», но никто не собирает финальную версию.
• Нет структуры — команда не понимает, что нужно для главной, услуг, кейсов и FAQ.

Лучшее решение — собрать один мастер-документ или таблицу с разделами сайта и статусом по каждому блоку: текст, фото, факты, ссылки, ответственный.

Требования к фотографиям

Фото — это 50% впечатления от сайта. Вот минимальные требования:

• Разрешение: минимум 1200 px по ширине.
• Формат: JPEG или PNG. Мы конвертируем в WebP при разработке.
• Качество: чёткие, хорошо освещённые. Никаких скриншотов из WhatsApp.
• Содержание: реальные фото > стоковые. Ваш офис, ваша команда, ваши проекты > улыбающиеся модели.

Совет: если выбирать между идеальным стоком и живыми, чуть неидеальными фото вашей команды или проекта, почти всегда выигрывает второе. Люди считывают подлинность быстрее, чем «глянец».

Требования к текстам

• Пишите от лица клиента, а не от лица компании. Не «мы делаем», а «вы получите».
• Конкретика вместо абстракций. Не «быстро», а «за 3 недели».
• Один абзац — одна мысль.
• Подробнее о копирайтинге для сайта.

Минимум фактов, без которых тексты получаются слабыми

Если вы передаёте написание текстов студии или копирайтеру, подготовьте не только «о чём страница», но и фактуру:

• чем вы отличаетесь от ближайших конкурентов;
• какие вопросы клиенты задают перед заявкой;
• какие ошибки чаще всего совершают при выборе услуги;
• как выглядит процесс работы по шагам;
• какие ограничения, сроки и условия важно объяснить заранее.

Именно эти детали делают текст полезным, убедительным и не похожим на шаблон конкурента.

Шаблон контент-брифа

Мы обычно отправляем клиентам такой документ:

КОНТЕНТ-БРИФ ДЛЯ САЙТА

Компания: ___________________
Сфера деятельности: ___________________

1. ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА
   - Главный заголовок: ___________________
   - 3 главных преимущества:
     1. ___________________
     2. ___________________
     3. ___________________
   - Услуги (перечислить): ___________________

2. О КОМПАНИИ
   - Год основания: ___
   - Количество проектов: ___
   - Ключевые факты: ___________________
   - Команда (имена, должности): ___________________

3. УСЛУГИ (для каждой)
   - Название: ___________________
   - Для кого: ___________________
   - Что делаем: ___________________
   - Как считается стоимость / от чего зависит: ___________________

4. КОНТАКТЫ
   - Адрес: ___________________
   - Телефон: ___________________
   - Email: ___________________
   - Соцсети: ___________________

5. ФОТОМАТЕРИАЛЫ
   - Логотип (SVG, PNG): □
   - Фото команды: □
   - Фото офиса/процесса: □
   - Фото работ/продукции: □

Чек-лист контента

Частые вопросы

Когда начинать готовить контент?

Идеально — до начала дизайна. Контент определяет структуру, а не наоборот. Минимум — параллельно с дизайном.

Может ли студия написать тексты?

Да. Мы берём на себя копирайтинг, но вам нужно предоставить фактическую информацию: услуги, процесс, преимущества, частые вопросы клиентов и реальные примеры.

Что если у меня нет фото?

Мы можем организовать фотосессию или подобрать качественный сток. Но реальные фото всегда лучше.

Сколько текста нужно?

Для визитки: 3–5 страниц × 300–500 слов. Для корпоративного сайта: 5–15 страниц × 500–1000 слов.

Можно ли добавить контент после запуска?

Конечно. Но чем полнее сайт при запуске — тем лучше SEO и первое впечатление.

Связанные материалы

• Тексты для сайта: копирайтинг без воды
• 10 ошибок, которые убивают конверсию
• Какой формат сайта выбрать для бизнеса

Нужна помощь с контентом?

Мы поможем собрать, структурировать и написать контент для вашего сайта. Отправим бриф, дадим шаблоны и проверим перед запуском.